Setelah muncul dari pandemi virus corona yang berkepanjangan selama lebih dari setahun, banyak orang China yang ingin bepergian untuk liburan May Day mendatang.
Ada harapan bonana untuk industri pariwisata daratan, sebagaimana tercermin dalam lonjakan pemesanan baru-baru ini, tetapi seberapa baik Hong Kong dapat memanfaatkan booming masih harus dilihat.
Pemerintah daerah harus datang dengan promosi yang lebih terarah dan efektif untuk menghindari kota ketinggalan.
Sejak pekan lalu, pemesanan tiket pesawat domestik untuk “minggu emas” melonjak 21 persen dibandingkan tahun lalu, menurut pembuat tiket daratan Umetrip. Reservasi hotel untuk kota-kota tingkat bawah di platform perjalanan Ctrip juga naik 68 persen YoY.
Biaya biaya visa untuk perjalanan keluar selama liburan mendatang juga dikatakan telah melebihi periode yang sama tahun 2019. Semuanya menjadi pertanda baik untuk pemulihan yang sehat ke tingkat pra-pandemi untuk daratan.
Ada saran bahwa Hong Kong tetap menjadi tujuan utama bagi penduduk daratan karena aksesibilitasnya, dan mereka tampaknya didukung oleh angka kedatangan terbaru.
Kota ini mencatat peningkatan 154,3 persen dalam jumlah pengunjung pada kuartal pertama tahun ini dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2023, dengan 11,2 juta kedatangan. Sebanyak 3,4 juta pengunjung datang ke kota itu bulan lalu, meningkat 38,6 persen dari tahun sebelumnya. Lebih dari 70 persen dari mereka – atau 2,47 juta – berasal dari daratan.
Tetapi angka-angka itu masih jauh dari level sebelum pandemi. Mengubah pola perjalanan dan perilaku konsumsi berarti mendapatkan dolar pariwisata tidak lagi semudah dulu.
Kota ini tidak boleh berpuas diri dan menganggap kerumunan wisatawan daratan hanya akan turun ke sana selama minggu emas. Jika pengalaman baru-baru ini adalah panduan, mereka mungkin tidak menghabiskan banyak uang bahkan jika mereka datang.
Banyak yang sekarang datang ke sini untuk pengalaman budaya yang mendalam atau jalan-jalan di kota daripada berbelanja dan makan. Manfaat bagi industri terkait tidak dapat diterima begitu saja.
Pemerintah telah menganggarkan sebanyak HK $ 1,09 miliar (US $ 139 juta) untuk meningkatkan pariwisata, termasuk jumlah yang tidak ditentukan pada perjalanan yang disponsori untuk 2.000 profesional industri, selebriti dan influencer internet yang menghasilkan lebih dari 330 video pendek yang mendokumentasikan pengalaman perjalanan mereka di Hong Kong.
Sementara video ditayangkan di lebih dari 3.000 platform di seluruh dunia, dengan hingga 200 juta tampilan, efektivitasnya dalam menarik lebih banyak wisatawan sulit diukur.
Chief Executive John Lee Ka-chiu berjanji untuk menarik lebih banyak pengunjung, menambahkan bahwa dia senang bahwa bisnis lokal beradaptasi dengan pergeseran permintaan dan pola konsumsi.
Apakah kita dapat bermain dengan kekuatan kita sebagai kota perhotelan dan menawarkan pengalaman yang baik kepada pengunjung akan menjadi ujian nyata bagi perkembangannya.