Tesla telah memangkas harga kendaraan buatan Shanghai lebih dari 5 persen di China daratan, bergabung dengan perang diskon yang semakin intensif di negara itu di tengah perlambatan penjualan pembuat mobil secara global.
Baru awal bulan ini, Tesla telah menaikkan harga SUV Model Y hampir 2 persen, mencoba untuk melawan tren pemotongan harga di China.
Tesla pada hari Minggu mengurangi harga Model 3 entry-level dari 245.900 yuan (US $ 33.965) menjadi 231.900 yuan, dan sekarang menawarkan Model Y dari 249.900 yuan dan seterusnya, dibandingkan dengan 263.900 yuan sebelumnya.
Pembuat kendaraan listrik (EV) AS juga memangkas harga Model S dan Model X kelas atas masing-masing lebih dari 15 persen dan 19 persen, di pasar terbesar kedua.
12:53
‘Menyalip di tikungan’: bagaimana industri EV China maju untuk mendominasi pasar global
‘Menyalip di tikungan’: bagaimana industri EV China maju untuk mendominasi pasar global
“Kendaraan Model 3 dan Model Y buatan Tesla di Shanghai tetap menarik bagi pengendara muda di China yang menganggap pembuat mobil AS sebagai pemimpin global dalam pengembangan EV,” kata hao hen, direktur penjualan dengan dealer Wan huo Auto yang berbasis di Shanghai.
“Penurunan harga lebih lanjut diharapkan jika volume pengiriman gagal memenuhi harapan perusahaan.”
Putaran baru pemotongan harga di China terjadi setelah perusahaan menurunkan harga di AS, pasar terbesarnya, pada hari Sabtu.
Tesla mengatakan awal bulan ini bahwa mereka telah mengirimkan sekitar 387.000 kendaraan dalam tiga bulan pertama tahun ini, yang mewakili penurunan lebih dari 8 persen dari periode yang sama tahun lalu.
Saham pembuat EV AS telah anjlok lebih dari 40 persen sejak awal tahun ini. Diperkirakan akan melaporkan pendapatan kuartal pertama pada 23 April.
Pemotongan harga juga terjadi setelah Tesla pekan lalu memangkas gajinya di China, yang terutama mempengaruhi staf penjualan, di tengah penurunan pengiriman di pasar EV terbesar di dunia.
03:11
Alternatif EV murah untuk Tesla dan BYD lepas landas di kota kecil Cina
Alternatif EV murah untuk Tesla dan BYD lepas landas di kota kecil China
Di China daratan, penjualan perusahaan antara Januari dan Maret turun 3,6 persen dari kuartal keempat 2023 menjadi 132.420 unit.
Sementara Tesla tetap menjadi penjual EV terbesar kedua di China, ia menghadapi persaingan ketat karena saingan domestik terus menawarkan diskon agresif.
BYD, pembuat EV terlaris di dunia, telah memangkas harga hampir semua mobilnya sebesar 5 persen hingga 20 persen sejak akhir Februari, karena pertumbuhan industri di China menunjukkan tanda-tanda meruncing.
Xpeng yang berbasis di Guanghou mengatakan pada hari Sabtu bahwa mereka akan menawarkan subsidi yang mencakup empat model EV, sementara Aion, cabang EV dari Guanghou Automobile Group milik negara, juga mengumumkan pemotongan harga awal pekan ini.
Cui Dongshu, sekretaris jenderal Asosiasi Mobil Penumpang China, pada Februari mengatakan sebagian besar pembuat mobil yang berbasis di daratan kemungkinan akan terus menawarkan diskon untuk mempertahankan pangsa pasar.