Pembuat pesawat televisi China TCL ingin memposisikan dirinya sebagai merek premium, berharap bahwa peningkatan penjualan model layar yang lebih tinggi dan lebih besar akan membantu meningkatkan citranya.
Dikenal luas sebagai merek TV “bernilai uang”, TCL akan bergerak untuk mengubah dirinya menjadi pembuat “produk premium yang terjangkau”, Dmitri Hu, wakil presiden TCL Industries, mengatakan pada konferensi pers di Wuhan, ibukota provinsi Hubei tengah, pada hari Jumat selama Konferensi Mitra Global perusahaan.
Didorong oleh meningkatnya popularitas TV dengan layar yang lebih besar, pendapatan untuk bisnis TV perusahaan tumbuh 30 persen YoY dalam tiga bulan pertama tahun 2024, wakil presiden TCL Industries Bill Jiang mengatakan pada briefing tersebut.
TCL sekarang bertaruh dapat memperpanjang momentum itu tahun ini, karena lebih banyak konsumen lebih memilih model layar besar, dan karena teknologi LED mini memungkinkannya untuk menawarkan perangkat yang lebih besar pada titik harga yang lebih kompetitif daripada TV OLED dari sie yang sama.
Pada tahun 2023, pengiriman TV premium di China tumbuh 39 persen, sementara pendapatan di segmen yang sama tumbuh 49 persen, didorong oleh “harga dan promosi agresif” merek China untuk TV LED mini, menurut sebuah laporan oleh perusahaan riset Counterpoint pada bulan Februari.
Secara global, TCL dan saingannya dari China Hisense adalah pembuat TV terbesar kedua di dunia berdasarkan pengiriman, keduanya mengambil 11 persen dari pasar tahun lalu, menurut Counterpoint. Samsung Electronics mempertahankan posisi teratasnya dengan 16 persen pangsa di seluruh dunia, tulis perusahaan riset itu.
“TCL telah menjadi salah satu merek TV terkemuka untuk sementara waktu, dengan keterjangkauan dan kualitas gambar yang bagus,” kata Ivan Lam, analis senior di Counterpoint. “Namun, merek tertinggal dalam citra merek dan teknologi mutakhir.”
Perusahaan “sangat yakin” dapat berhasil memposisikan dirinya sendiri meskipun “butuh sedikit waktu”, kata Hu.
TCL memamerkan TV mini-LED 115 inci, yang katanya adalah TV terbesarnya yang telah mencapai produksi massal, di konferensi Wuhan, setelah mengumumkan produk tersebut di CES 2024 di Las Vegas pada Januari.
TCL, yang mensponsori perjalanan South China Morning Post ke konferensi tersebut, juga mempratinjau TV Micro LED 163 inci baru yang disebut X11H Max. Model tersebut, yang belum diproduksi secara massal, saat ini dihargai 800.000 yuan (US $ 110.455) dan telah menerima “lebih dari 10” pesanan pelanggan, seorang anggota staf mengatakan kepada Post.
TCL Electronics yang terdaftar di Hong Kong mengatakan pada Maret bahwa pendapatan 2023-nya naik 10,7 persen dari tahun sebelumnya, dan laba kotornya tumbuh 12,5 persen. Perusahaan mengaitkan hasil positif dengan apa yang disebutnya strategi “mid-to-high-end + layar besar”.
Ke depan, TCL masih menghadapi tantangan termasuk kenaikan biaya rantai pasokan, dan mengimbangi teknologi layar termasuk mini-LED dan OLED, dengan pembuat layar Korea Selatan memimpin di segmen yang terakhir, menurut Lam dari Counterpoint.
Ketika harga komoditas melonjak seiring dengan inflasi tinggi dan suku bunga tinggi, Hu dari TCL mengatakan perusahaan “mengawasi dengan cermat” dan “proaktif dalam lindung nilai” untuk mengurangi risiko rantai pasokan.
Rantai pasokan global TCL telah menjadi lebih terlokalisasi untuk “memproduksi secara lokal dan menjual secara lokal”, menurut Hu. Itulah sebabnya perusahaan telah memperluas kemampuan manufakturnya di wilayah termasuk Amerika Latin, Amerika Tengah dan Eropa, dan negara-negara seperti Turki dan Vietnam, katanya.